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"A Pesquisa Game Brasil 2019, realizada pela ESPM, Sioux Group, Blend
News Research, através do Gamelab e Go Gamers,traça o perfil demográfico
e comportamental, bem como diversas particularidades sobre jogos
digitais, esportes e hábitos de consumo dos jogadores, muito além dos
games. 66,3% dos brasileiros tem o hábito de jogar jogos digitais,
smartphone é a principal plataforma de jogos para 83% e 60,3% já ouviram
falar de eSports"
Rio de Janeiro, junho de de 2019
– A Pesquisa Game Brasil (PGS) está em sua 6ª edição, trazendo o
cenário atual do mercado de games com diversas abordagens dos hábitos de
consumo nas principais plataformas de jogos. Realizada pelo Sioux
Group, Blend News Research, ESPM, através do Gamelab e Go Gamers, a PGB
conta com os esforços conjuntos de profissionais de mercado e do
ambiente acadêmico. Além dos dados relacionados ao mercado brasileiro, a
nova edição traz informações sobre os gamers da América Latina.
Seguindo a mesma metodologia dos anos anteriores, a PGB foi realizada no
mês de fevereiro e teve a participação de 5.110 pessoas, entrevistadas
no Brasil em 26 estados e no Distrito Federal e no México, Argentina,
Chile e Colômbia.
Perfil do Gamer Brasileiro
A pesquisa revelou que 66,3% dos
brasileiros jogam jogos eletrônicos, independentemente da plataforma.
“Mesmo na faixa entre os 25 e 54 anos a penetração é bastante elevada
(61,9%), contrariando o senso comum de que os gamers são adolescentes.
Isso faz sentido com a evolução da indústria e comércio nacional de
jogos digitais, presente de modo significativo no país desde o início
dos anos 1980. Em outras palavras, as crianças e adolescentes da época,
que cresceram num ambiente povoado por jogos digitais e tiveram em suas
memórias e hábitos de consumo registros destas experiências lúdicas,
estão hoje nessa faixa etária.” afirma Lucas Pestalozzi, presidente da
Blend New Research.
Como principal opção de plataforma de
jogo entre os brasileiros, temos em primeiro lugar o smartphone, com
83%, seguido por videogame 48,5% e notebooks 42,6%. Quando perguntados
sobre qual a plataforma de jogo preferido, os smartphones aparecem com
45,3%, seguido por videogames, com 26,5%, e computadores em terceiro
lugar, com 12,8%.
Ao escolher os motivos de suas
preferências, os consumidores revelam o que buscam hoje em uma
plataforma de jogos digitais: 1) Praticidade (29,2%); 2) Acesso [ter
sempre à mão] (28,1%); 3) Poder jogar em qualquer lugar (27,8%); 4) Ser
acessível (21,0%); e 5) qualidade de imagem (17,6%). Isso mostra que a
maior parte dos consumidores hoje tem preferido comodidade ao invés de
qualidade estética dos jogos, reflexo da popularização dos smartphones.
Gamers – Hardcore vs Casual
Na PGB 2019, dois principais perfis de
gamers foram destacados. Mauro Berimbau, professor e coordenador do
Gamelab na ESPM explica a técnica: “No questionário, perguntamos se o
entrevistado se considerava um gamer. Propositalmente, não definimos o
significado da palavra. Nossa intenção é comparar a imagem que os
entrevistados possuem em suas mentes a respeito do que é um gamer com as
suas práticas de consumo de jogos, a fim de traçar um perfil mais
diretamente relacionado ao hábito de consumo”.
“Comparado a mercados mais maduros, onde
uma segmentação mais estratificada é necessária, no Brasil estamos em
um estágio anterior. Reflexo do ecossistema e cadeia produtiva presentes
no país”, complementa Mauro.
Entre as diferenças mais significativas,
percebeu-se que os hardcore gamers são homens (58,9%) entre 25 e 34
anos (41,3%). Já no público casual gamer as mulheres representam a
maioria com 58,8% entre 25 e 34 anos (35,9%).
A pesquisa questionou todos os
entrevistados quanto a importância dos jogos digitais dentro das suas
atividades de entretenimento. Entre os hardcore gamers, 79,2% disseram
que o jogo digital é a sua principal forma de entretenimento, e sua
preferência é pelo videogame como plataforma (41,8%).
Do ponto de vista de mercado, os
hardcore gamers são uma população menor, mas muito significativa. Eles
também jogam muito em smartphones, mas preferem os videogames e
computadores. Jogam mais de 3 vezes por semana, com partidas que duram
por volta de 3 horas, sendo comum este público comprar mais de 10 jogos
ao longo do ano.
Entre as características dos casual
gamers, a pesquisa mapeou que este público consome jogos principalmente
nos smartphones (57,8% tem esta como plataforma preferida). Como hábito
de consumo da mídia, esses jogadores jogam até 3 vezes por semana, com
partidas levando de 1 a 3 horas por sessão. Enquanto compradores de
jogos digitais costumam comprar 3 jogos das plataformas que gostam ao
longo do ano.
Hábitos de Consumo em Games: Mobile
O mobile, majoritariamente representado
pelo smartphone, mostrou-se como a principal plataforma para jogar dos
brasileiros na PGB 2019. Os resultados da pesquisa apontaram que 83% dos
brasileiros costumam jogar neste tipo de dispositivo, sendo que os
principais motivos são: a possibilidade de jogar em qualquer lugar
(31,4%), a praticidade do aparelho (31,0%), tê-lo sempre à mão (30,6%),
ser acessível (21,8%) e mais fácil (16,9%).
A mobilidade do smartphone é o critério
mais importante para estes jogadores. “Acreditamos que a “praticidade” e
“acessibilidade” esteja relacionada com a possibilidade de jogar a
qualquer instante, em qualquer lugar. Muitos jogos de smartphone
possibilitam partidas curtas, onde é possível completar tarefas
significativas em menos de 10 minutos de jogo – algo não muito comum
dentro dos jogos de computadores e de videogames” afirma Guilherme
Camargo.
Hábitos de Consumo em Games: Videogames
O público principal dos videogames são
os hardcore gamers, geralmente homens de classe A ou B, representado
principalmente pelo público de até 34 anos de idade. Uma parte
significativa dos jogadores casuais (38,8%) costuma jogar nesta
plataforma, mas preferem a mobilidade dos smartphones.
Entre aqueles que escolheram o videogame
como sua plataforma favorita de jogos, os motivos que os levam a gostar
dela são: melhores gráficos/imagens (35,3%), maior controle (29,8%),
mais prático (25,4%) e não trava (18,2%), sendo o primeiro (qualidade
gráfica dos jogos) um critério muito importante para o público hardcore.
O fator que melhor distingue o casual do
hardcore gamer na plataforma dos videogames é a frequência das suas
partidas, com 37,7% dos hardcore jogando todos os dias contra apenas
8,6% dos jogadores casuais com o mesmo comportamento. Há também
diferença com relação aos tipos de jogos que gostam. Ainda que a
preferência por jogos de ação, aventura e estratégia seja alta nos dois
perfis, os jogadores casuais gostam mais de jogos de esportes (59,2%),
enquanto os hardcore gamers preferem jogos de tiro (70,2%).
Hábitos de Consumo em Games: Computador
O público principal desta plataforma são
homens de classe A ou B. Entre aqueles que escolheram o computador como
sua plataforma favorita de jogos, os motivos que os levam a gostar são:
melhores gráficos/imagens (26,0%), praticidade (24,2%), controle
(20,4%) e liberdade (18,6%).
A pesquisa mostra que o uso do
computador é bastante variado, sendo uma plataforma muito importante
para trabalhar e estudar, principalmente. Entre os jogadores casuais,
essa é a atividade mais importante que executam em suas máquinas
(estudar). Os jogadores hardcore dedicam seu uso para os jogos digitais,
considerando esta a atividade mais importante que fazem nos seus
computadores, à frente do uso para trabalho e estudo.
Entre as categorias preferidas dos
casual gamers, destacam-se os jogos de estratégia (53,1%), ação (47,9%) e
aventura (46,9%), aparecendo as categorias de cartas (44,6%) e
simulação (41,4%). Os hardcore gamers demonstram um gosto semelhante aos
jogadores hardcore de videogame, demonstrando preferência por
estratégia (76,9%), ação (74,1%) e shooters/tiro (71,9%).
eSPORTS
A PGB 2019 procurou mapear o
conhecimento dos jogadores brasileiros em eSports, prática das
modalidades e consumo das partidas por TV ou canais de streaming: 60,3%
afirmaram conhecer a modalidade e 48,0% destes praticam.
Nesse mapeamento, ficou perceptível que o
público hardcore é o segmento mais envolvido com eSports: quase 70%
pratica algum título. Entre o segmento dos casual gamers, existem os
menos adeptos, com apenas 31,3%.
A pesquisa mostra que 35% do público hardcore afirmou já ter jogado no modo competitivo.
Apesar do seu crescimento em consumo e
em espaço na mídia, eSports ainda podem ser considerados como novidade,
já que muitos jogadores brasileiros ainda desconhecem a atividade. Isso
leva também a alguns choques entre práticas antigas e as novas
exigências das práticas dos esportes digitais. “Os esportes tradicionais
são separados por gênero, por supostas diferenças biológicas entre os
participantes para fins de balanceamento competitivo das modalidades,
apesar da comunidade científica não ter consenso em relação à essa
razão”, explica o professor Mauro Berimbau. “Nos eSports, não há
exigência física na sua prática que justifique essa diferença. A razão
para isto parece ser afinidade temática com o jogo” complementa o
profissional.
Em relação aos espaços de consumo,
existe um claro domínio hoje do YouTube, com 60,6% do público hardcore
acompanhando partidas por este canal, seguido do Facebook (38,4%), TV
Paga (34,0%) e Twitch (21,2%).
Consumo dos Gamers Brasileiros
Uma característica fundamental do
consumo de jogos digitais é que são poucos os jogadores que se dedicam
integralmente ao jogo. A prática de consumir games está geralmente
vinculada a outras atividades. As principais que acompanham o consumo de
jogos digitais é assistir TV (48,3%), escutar música (41%), navegar na
internet (23,5%), comer (23,5%) e beber (23,3%).
Entre os produtos consumidos nas
partidas, a pesquisa revelou que os hardcore gamers costumam consumir
mais alimentos do que os casuais. Em essência, estes últimos consomem
geralmente 2 categorias de produto durante suas partidas, principalmente
salgadinhos/ snacks (31,6%) e sucos (31,1%), enquanto os hardcore
consomem de 2 a 3 categorias, principalmente refrigerante (39%),
salgadinhos (38,1%) e sucos (35,7%).
Sobre os serviços de streaming de vídeo
consumidos, os jogadores hardcore tendem a consumir mais do que os
casuais. Enquanto 32,7% destes não assinam nenhum dos serviços, apenas
15,9% dos hardcore não consomem vídeos por streaming.
O principal campeão entre os dois perfis
é a Netflix, com 60,6% dos casual gamers consumindo o serviço de
streaming e 67,4% dos hardcore nesta plataforma.
Outra diferença de perfil está no
consumo de streaming de música. A maior parte dos casual gamers (52,5%)
não assina nenhum serviço do tipo, enquanto apenas 26,7% dos hardcore
gamers não consomem streaming de música. O campeão no gosto do gamer
brasileiro é o Spotify, com 32,4%, seguido pelo Deezer, com 11,4%.
Relação Pais, Filhos e Jogos
Da amostra total da pesquisa PGB 2019,
os pais, independentemente de jogar games, afirmam que 84% dos seus
filhos jogam e 68,2% tem o costume de jogar junto com eles. Quando
consideramos apenas os pais que afirmam jogar jogos digitais, esse
número sobe para 90,5% dos entrevistados. A pesquisa também revela que
83,2% dos pais gamers jogam com os filhos, tendência que já vem sendo
confirmada nas últimas edições da PGB.
A pesquisa notou que o envolvimento que
os pais têm com os games é diretamente proporcional à aceitação que
possuem com relação ao consumo de jogos digitais de seus filhos. Quando
afirmado que “deve-se evitar que as crianças joguem antes de dormir”, a
maioria dos pais entrevistados concordaram totalmente com a afirmação
(48,7%). Pais hardcore gamers, por sua vez, tiveram uma posição menos
discrepante em relação ao assunto (42,3%). “O envolvimento dos pais com
jogos digitais faz com que a sua opinião geral sobre o consumo dos jogos
seja mais favorável do que daqueles pais que são menos envolvidos. Ao
mesmo tempo, esse envolvimento não faz com que os pais tenham uma
opinião diferente dos outros, apenas menos incisiva”, revela Matheus
Marangoni, professor da ESPM.
Um ponto que voltou à discussão recente
foi a violência nos jogos digitais como influência negativa para as
crianças e adolescentes. A PGB 2019 notou que os pais são divididos em
relação ao tema, mas que a maioria não acredita que os jogos digitais
levam ao comportamento agressivo. 41,3% dos pais discordam (totalmente
ou parcialmente) que os jogos digitais sejam capazes de promover esse
comportamento, enquanto os pais jogadores hardcore tendem a se opor mais
à essa afirmação, com 48,5% de discordância. “Isso mostra que os pais
ainda estão inseguros com relação ao tema” aponta Matheus. “Muitas
pesquisas científicas entendem que os jogos digitais influenciam seus
jogadores, mas que a responsabilidade sobre um fenômeno comportamental
não pode recair sobre uma única fonte de influência, existindo diversas
outras questões contextuais do sujeito que devem ser avaliadas para
chegar a alguma conclusão consistente”.
Outro assunto que deixam pais divididos,
sejam eles jogadores hardcore ou não, é a influência que os jogos
digitais possuem na aprendizagem de seus filhos. Mesmo entre os pais
gamers, a opinião é dicotômica: 37,6% discordam (parcialmente ou
totalmente) que os jogos possam atrapalhar, enquanto 41,6% concordam
(total ou parcialmente). “Nossa hipótese é que os pais observam o
comportamento dos seus filhos, que podem direcionar mais esforço aos
jogos do que às tarefas da escola. Os jogos digitais provavelmente
acabam servindo de escape para crianças e adolescentes, mascarando
outros problemas sobre a falta de interesse sobre o conteúdo escolar”
complementa o professor.
Perfil América Latina
O Painel LATAM da Pesquisa Game Brasil
2019 buscou traçar o perfil geral do jogador latino, estruturando-o a
partir das informações coletadas. A pesquisa revelou que nos demais
países (México, Argentina, Colômbia e Chile), 52,6% tem o costume de
jogar jogos eletrônicos, independentemente da plataforma. Dentre os
jogadores, temos um equilíbrio entre homens (50,3%) e mulheres (49,7%).
“Mesmo se diferindo dos resultados que obtivemos no Brasil, esse dado
ainda quebra o estereótipo sempre masculino da figura de um jogador. As
mulheres representam metade do mercado da América Latina, possuindo
hábitos e comportamentos próprios ao jogar” comenta Guilherme Camargo.
Em relação à idade, a pesquisa mostra
que o hábito de jogar é extremamente difundido nas faixas etárias que
englobam adolescentes e jovens adultos, já que 67,7% dos jogadores
possuem até 34 anos. Apesar da porcentagem ser um pouco menor, quem tem
entre 35 e 54 anos também ocupa uma grande parcela do público (29,2%).
Quando questionado sobre as plataformas
em que os jogadores estão habituados a jogar, o smartphone se consagrou o
grande campeão (81%), por uma margem de diferença bastante expressiva
quando comparada às alternativas. O computador, por exemplo, detentor do
segundo lugar entre as plataformas que estão mais inseridas nos hábitos
de consumo dos jogadores, obteve 33,6% das respostas seguido pelo
videogame (33,3%) e o tablet (19,8%).
Sobre a PGB (Pesquisa Game Brasil)
A Pesquisa Game Brasil está em sua 6ª
edição, trazendo o cenário atual do mercado de games com diversas
abordagens dos hábitos de consumo nas principais plataformas de jogos. A
pesquisa evoluiu e conta com uma versão gratuita, com os resultados
principais, e uma versão premium, com análises cruzadas e aprofundadas
para a geração de insights. Realizada pelo Sioux Group, Blend New
Research, ESPM através do Gamelab e Go Gamers.
Sobre o Sioux Group
“Para nós, interação não é só apertar um
botão. É criar conexões entre pessoas e marcas, divertir, educar,
simplificar tarefas através da tecnologia.”
Fundada em 2001, a Sioux, agência de
tecnologia interativa, reposiciona-se criando um grupo de empresas
focadas na prestação de serviços e desenvolvimento de produtos próprios.
O objetivo do grupo é criar conexões entre pessoas e marcas, divertir,
educar e simplificar tarefas através da tecnologia. A operação de
empresas independentes garante maior especialização e flexibilidade para
novos negócios nos segmentos em que atuam.
Sobre a Blend New Research
A Blend New Research é uma empresa de
pesquisa de mercado inovadora, ligada à HSR, que usa a senioridade da
equipe de profissionais, aliada às técnicas avançadas de pesquisa, para
alavancar os negócios dos clientes. Presidida por Lucas Pestalozzi, a
Blend atua firmemente com a customização de projetos, adaptando equipe,
recursos e estrutura de acordo com as demandas de cada conta.
A meta é “misturar” o conhecimento de
ambos os lados para maximizar as oportunidades de crescimento. Seu
diferencial está em fazer uso das tecnologias de ponta, traduzindo-as em
plataformas e adicionando inteligência para que efetivamente possam ser
aplicáveis. Com essa atuação, tornou-se pioneira no uso de FR para
análise de emoções; no desenvolvimento de comunidades online exclusivas;
e na integração de mobile research ao CAWI e CATI.
Go Gamers
Projeto liderado pelo Sioux Group em
parceria com professores da ESPM, tem como missão difundir o
conhecimento do universo dos games por meio de uma abordagem
diferenciada, não como forma de entretenimento, mas com um olhar de
pessoas que vivenciam os games como negócio e estudam a sua aplicação no
cotidiano.
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Fonte Empreende
